你是不是也被問過：「公司要做官網，到底 Shopify、WooCommerce、Wix 哪個好？」官網 架設 中小企業不能只看月費，也不能只聽設計公司推薦。真正要看的是商品數、金流物流、內容更新、維護人力和未來三年的通路策略。
若你還沒決定這篇主題在整體通路裡的位置，先讀 中小企業電商通路完整佈局。
先問官網要負責什麼任務
官網可能是形象、成交、會員、內容、報價或售後中心。任務不同，平台選擇就不同。如果只是放品牌介紹，Wix 可能足夠；如果要做大量商品和跨境，Shopify 會比較好管理；如果要內容 SEO 與高度客製，WooCommerce 彈性較大。
官網不是孤島。請先搭配 中小企業電商通路完整佈局，決定平台、門市、LINE 和官網的分工。
Shopify：適合想快速穩定開賣的團隊
Shopify 的優點是主機、購物車、結帳、外掛和後台相對完整，適合沒有工程人員、但想快速上線的品牌。缺點是月費、外掛費、金流限制和版型客製會累積成本。
如果你有 20 到 500 個 SKU、需要海外語系或未來想測跨境，Shopify 很適合當主基地。老闆要注意的是，不要外掛越裝越多，最後速度慢、費用高、流程亂。
WooCommerce：適合重內容、重 SEO、要客製的公司
WooCommerce 建在 WordPress 上，內容和 SEO 彈性好，也容易做部落格、案例頁、下載資料和長文教育。適合顧問型商品、B2B、需要規格說明或長期內容經營的公司。
缺點是主機、資安、外掛衝突和更新維護要有人管。若公司完全沒有技術窗口，請找能長期維護的合作夥伴，不要只找一次性架站。
Wix：適合小型品牌與低商品量起步
Wix 的優點是操作直覺、版面建立快，適合商品數少、預算有限、需要先做形象和基本詢問的公司。若你只有 5 到 20 個品項，Wix 可以很快完成第一版。
但如果未來要大量商品、複雜會員、進階 SEO、ERP 串接或多國語系，就要先確認限制。便宜的第一版若兩年後整個重做，總成本未必低。
先檢查你的電商卡在哪一段
通路不是越多越好，先看公司現在是流量、毛利、庫存、客服還是團隊承接出問題。
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選擇表：用 6 個條件判斷
第一看商品數，第二看內容量，第三看維護人力，第四看金流物流， 第五看客製需求，第六看未來通路。商品多、跨境需求高選 Shopify；內容重、客製高選 WooCommerce；商品少、先求上線選 Wix。
若你還沒算清楚每個平台的費用，請搭配 毛利率試算表，把月費、外掛、金流、維護和廣告一起算。
架站前要先準備的內容
老闆要先準備商品分類、主力商品頁、品牌故事、FAQ、退換貨政策、付款方式、配送方式、客服入口和案例照片。沒有這些內容，設計師再會做也只能做出空殼。
建議先用 10 頁完成第一版：首頁、品牌、商品列表、3 個主力商品頁、FAQ、退換貨、聯絡、文章列表。先能賣，再慢慢加。
不要忽略維護成本
官網不是上線就結束。每月要更新商品、檢查付款、備份、看速度、看轉換率、修錯字、補 FAQ。沒有人維護的官網，很快會變成舊型錄。
這會連到分工與 KPI。可參考 中小企業組織與 KPI 設計，把官網維護責任放進職務裡。
常見問題 FAQ
中小企業官網架設預算要抓多少？
簡單形象站可能從數萬元起，電商站會依商品數、設計、串接和內容量提高。請把建置費、月費、外掛、維護和內容成本一起估。
Shopify 和 WooCommerce 哪個比較適合 SEO？
WooCommerce 搭配 WordPress 的內容彈性較高，但 Shopify 也能做基礎 SEO。關鍵仍是分類、商品頁、文章和速度是否做好。
Wix 可以做電商嗎？
可以做基本電商，適合商品少、流程簡單的公司。若需要複雜串接或大量商品，請先測後台限制。
官網需要和 ERP 串接嗎？
初期未必。當訂單量、庫存和發票開始人工核對出錯，就要評估串接。
先做官網還是先做蝦皮？
若商品有搜尋需求，可先用蝦皮測品；若品牌、會員和高毛利組合重要，官網要同步規劃。
下一步：用 6 條件選平台
請把商品數、內容量、維護人力、金流物流、客製需求和三年通路寫成表格，先排除不適合的方案，再談設計。
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作者資訊
柚子講師 ｜ 大腦營行台灣分會主理人。全樂國際顧問代表、BNI 華冠分會成員。2019 年起赴中國學習蘇引華「商戰思維」系統，將大陸 40 萬中小企業驗證的方法論本土化，協助台灣老闆建立會賺錢、能複製的企業系統。